包装设计中的简约设计

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简约作为一种文学语言风格是力求语辞简洁扼要。其特点是简洁洗练、单纯、明快;辞少而意多。“简约化”一词借用于现代包装设计，则是一种崭新的设计思维与表达样式。“简约化设计”作为当今众多设计流派中的一种设计理念;因其符合时下消费者审美习惯而被越来越多的设计师和诉求受众所共同推崇;并被广泛应用于包装设计领域。它将现代主义的设计思想发扬光大，去除了设计中不必要的繁杂琐碎元素，强调“少即是多”的反向思维，凝练设计，展现迭出的创意，简而不空;给观者以非凡的视觉享受。

在这个信息化的社会中，人们每天都会摄入大量的信息，若太过繁杂的设计传达给消费者，只会引发反感，达不到宣传的效果。反之，简洁明了的设计，更加容易赢得都市人的青睐，并且取得事半功倍的传达效果。

简约不是简单摹写，也不是简陋肤浅，而是经过提炼而形成的精约简省，富有言外之意。简约化已经慢慢取代了曾经以复杂为美的各类设计风格，而今把复杂的设计简约化，把复杂的诉求内容简约化，试图把简约化进行到底。

简约化包装从多个方面迎合了人们宁简勿繁的心理;首先是其外形的简约化;耗材少;体积小;绿色环保;其次是色彩的简约化处理;颜色单纯明了;对比鲜明;视觉冲击效果强烈;再次是简约化的字体设计;简洁明了;冲击力强。

版式设计的简约化使得商品定位一目了然;便于消费者瞬间在琳琅满目的商品中锁定自己中意的商品。简约化的包装设计是现代设计的发展潮流与趋向。它一方面顺应了现代商品的包装设计力求简单实用;讲究美感与功能性的趋势;另一方面也顺应了现代消费者购物时，很想通过易识、易记、冲击力强的包装传递信息的喜好，加快购物节奏的消费心理。

简约化的包装版式设计，视觉上会给人流畅、简洁、清新之感，纵观整个版面，虽然风格简洁，但却可以达到“简而不空?简而有物”的效果。大到、色块，小至文字、标点，甚至包括空白，都是经过设计师反复的斟酌之后，在符合视觉流程的情况下，去掉不必要的元素，最终呈现在商品外包装设计之上，带给消费者“清新?舒适”的视觉感受。

在信息爆炸的时代，人们每天都会被成千上万条资讯所包围，所以无论是包装设计、招贴海报或者版式设计等。何者能够在最短时间内获得消费者的关注，谁就成为最终被消费者所铭记的有效信息。而这一过程越短暂，传播的效果也就越理想。所以，我们在设计版式时必须遵从简洁、易读的重要原则，尽量减轻读者的视觉压力，不让读者产生抵触情绪与视觉疲劳，从而获得良好的传播效果。

首先，简约化的版式设计就是使版式设计回归到本质，强调它内在的魅力。简约并不意味着简单、单调、刻板，也更非是内容空洞的借口。简约艺术不是内容的简单删减，它需提炼出设计精华，展现迭出的创意，简而不空，给观者以非凡的视觉享受。

其次，简约化版式设计是当今社会人们所普遍追求的一种流行时尚，是时代的产物。现代都市人早已厌烦了嘈杂的社会，他们喜欢简洁流畅的线条，雅致的色彩和简洁时尚等造型元素，这些简约化设计的应用能使人的心灵在瞬间被艺术所净化，形成一种此时无声胜有声的艺术境界，超越功利设计诉求的层面。对生产企业和厂商而言，如何将自己的产品包装与其它同类产品明确的区别开来，就显得愈来愈重要了。因为在产品同质化的现代大工业生产条件下，许多企业都在探求自己独特的产品信息传递方式与手段，使产品设计引人注目，以达到更迅捷地占有市场份额的目的。这其中最为有效的手段之一就是采用简约化

的视觉语言吸引消费者的注意，带给他们视觉上的审美愉悦，进一步加深消费者对该产品的认识了解度，在消费者的心目中逐步增强商品的品牌意识和价值意识，指导并完成整个消费行为的完成。

总而言之，“绚烂之极，归于平淡”，近年来在包装设计领域崭露头角的一些优秀作品，大都采用了简约化的设计风格，其效果受到了设计界和消费者的一致赞赏。简约化设计在减少一些不必要的繁杂和琐碎的同时，也用更加简洁凝练的方式引导人们的生活，有效的遏制了空间和资源的不必要浪费，以高品质的内涵和恰如其分的表现形式，赢得了越来越广阔的发展空间，理应成为我们追求的设计风格与方法。

意料之外，情理之中。版式设计是现代设计艺术的重要组成部分，是视觉传达的重要手段。表面上看它是关于编排的学问，而实际上，它不仅是一种技能，更是技术与艺术的高度统一。版式设计是现代设计师必须具有的艺术修养与技术知识。所谓版式设计，即在版面上将有限的视觉元素进行有机的排列组合，将理性思维个性化地表现出来，是一种具有个人风格和艺术特色地视觉传达方式。它在传达信息的同时，也产生感观上的美感。版式设计的范围可涉及到报纸、杂志、书籍、画册、产品样本、挂历、招贴、唱片封套等平面设计的各个领域，它的设计原理和理论贯穿于每一个平面设计的始终。版面设计理论的形成，源自20世纪的欧洲。英国人威廉.莫里斯最先倡导了一场工艺美术运动，并随之在欧美得以广泛响应。在平面设计中，他尤其讲究版面编排，强调版面的装饰性，通常采取对称结构，形成了严谨、朴素、庄重的风格。莫里斯的古典主义设计风格，开创了版式设计的先导。直到今天，人们仍能感受到这场工艺美术运动的深远影响。

让观看者在享受美感的同时，接受作者想要传达的信息。1、主题鲜明突出版式设计的最终目的是使版面产生清晰的条理性，用悦目的组织来更好地突出主题，达到最佳诉求效果。按照主从关系的顺序，使放大的主体形象视觉中心，以此表达主题思想。将文案中的多种信息作整体编排设计，有助于主体形象的建立。在主体形象四周增加空白量，使被强调的主体形象更加鲜明突出。2、形式与内容统一版式设计的前提－版式所追求的完美形式必须符合主题的思想内容。通过完美、新颖的形式，来表达主题。没有文字的版面，最难设计。3、强化整体布局强化整体布局－将版面的各种编排要素在编排结构及色彩上作整体设计。加强整体的结构组织和方向视觉秩序。如水平结构、垂直结构、斜向结构、曲线结构。加强文案的集合性。将文案中的多种信息合成块状，使版面具有条理性。加强展开页的整体性，无论是产品目录的展开_版，还是跨页版，均为同一视线下展示，因此，加强整体性可获得更良好的视觉效果。

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